Olga Wojas
Miara cen jednostkowych jest ważnym atrybutem w Twoim kanale Zakupów Google. Właśnie na to patrzy Google, próbując zrozumieć informacje o cenach jednostkowych produktu.
Aby zrozumieć, w jaki sposób i kiedy go używać, omawiamy wymagania, rodzaje produktów, do których zaleca się stosowanie i które kraje tego wymagają.
Zobaczmy, jak działa miara cen jednostkowych [unit_pricing_measure] i jak z niej korzystać.
Czym jest miara cen jednostkowych?
Jest to zalecany atrybut wykorzystywany przez Google Merchant do oceny miary i wymiarów danego produktu bez opakowania wysyłkowego. Powinien to być liczba dodatnia, a format ma postać: Wartość liczbowa + Jednostka: 1,5 kg, 100 ml, 16,9 uncji.
Pomiar jednostkowy musi być wyrażony w jednej z akceptowanych jednostek:
| Waga | oz, lb, mg, g, kg |
| Na jednostkę | ct |
| Objętość w jednostkach imperialnych | floz, pt, qt, gal |
| Objętość w jednostkach metrycznych | ml, cl, l, cbm |
| Długość | in, ft, yd, cm, m |
| Powierzchnia | sqft, sqm |
Zalecane czy obowiązkowe?
Zalecane do niektórych produktów, np. sprzęt, jedzenie, napoje, podłogi i perfumy. Jest to również zalecane przy przesyłaniu atrybutu „miara ceny jednostkowej”.
Jest to obowiązkowe w niektórych krajach (UE i Szwajcarii), gdzie jest to wymagane przez prawo: w Wielkiej Brytanii, Niemczech, Francji, Włoszech, Hiszpanii, Szwajcarii, Czechach i Holandii.
„Miara ceny jednostkowej” w różnych językach europejskich
Atrybuty pliku danych Zakupów Google muszą zostać przetłumaczone na język, w którym reklamowane są produkty:
- DE: Grundpreis Maß
- FR: Mesure de prix unitaire
- ES: Medida del precio por product
- IT: Unità di misura per prodotto
- NL: Eenheidsprijs hoeveelheid
Załóżmy, że sprzedajesz tuńczyka w puszkach przez Internet. Masa netto każdego z nich może być wymieniona na stronie produktu. Jeśli umieścisz go również w pliku danych produktu, Google będzie łatwiej porównywać różne produkty z tuńczyka.
Więcej informacji o produkcie zwykle prowadzi do większej liczby wyświetleń i lepszego współczynnika konwersji.
Zobaczmy poniżej, jak dodać „Miarę ceny jednostkowej” do pliku danych w Zakupach Google.
1. Dodaj „miarę cen jednostkowych” do swojego pliku danych
Jeśli masz już ten atrybut w źródłowym pliku danych, mapowanie go do wymagań Google będzie łatwe.
Najpierw określ, które pole w Twoim pliku danych zawiera te informacje, i mapuj je w polu Google „miara ceny jednostkowej”:
2. Pojedynczy identyfikator dla wszystkich rozmiarów urządzeń
Czasami handlowcy będą mieli jeden identyfikator dla danego produktu, niezależnie od rozmiaru / zawartości. W naszym przykładzie z tuńczykiem: kupiec może mieć jeden identyfikator na 100 g, 250 g i 1 kg tuńczyka.
Chodzi o to, że są to trzy różne produkty i Google powinien być w stanie je rozróżnić.
Szybkim rozwiązaniem jest utworzenie nowych identyfikatorów poprzez połączenie oryginalnego identyfikatora z wagą produktu i oddzielenie ich wszystkich ukośnikiem.
3. Różne pisowni dla tej samej miary
Jak widać powyżej, pomiar jednostkowy musi być wyrażony w jednej z akceptowanych jednostek, np. mg, g, kg itp.
Diabeł tkwi w szczegółach: nie możesz wpisać g. lub gr. lub gram. Jedyną akceptowaną wartością będzie g.
Rozwiązaniem tego problemu jest szybkie ponowne mapowanie miar, aby upewnić się, że Google obsługuje Twoje ceny jednostkowe.
Sukces kampanii produktowych Google zależy w dużej mierze od jakości i dokładności pliku danych produktów. Im więcej informacji podasz, tym większe szanse, że Twoje reklamy z listą produktów będą skuteczniejsze.
Jeśli uważasz, że ten artykuł na temat pomiaru cen jednostkowych jest cenny, prawdopodobnie nasz Kompletny przewodnik po optymalizacji przesyłania danych będzie przydatny. Pobierz go i dowiedz się, jak radykalnie poprawić jakość pliku danych.